Kuvaus
Onko asiakas aina oikeassa? Miten markkinointia suunnataan eri asiakasryhmien tarpeisiin ja luodaan asiakasarvoa? Millaisilla strategisilla valinnoilla yrityksen markkinointia johdetaan?
Aika
25.10. – 18.12.2022
Verkkotyöskentelyä Moodlessa vk 43-50
Luennot:
ti 25.10. klo 17-18, Johdanto kurssiin
ma 7.11. klo 17-20, Johdanto simulaatiopeliin ja pelin ensimmäinen harjoituskierros ryhmissä (läsnäolo suositeltavaa) – huom. päivämäärä muuttunut aiemmin ilmoitetusta (17.11.)
ke 23.11. klo 17-19, Simulaatiopelin välikatsaus (läsnäolo suositeltavaa)
Luennot nauhoitetaan ja ne on katsottavissa myös tallenteena.
Paikka
Verkko-opinnot
Tavoite
Opintojakson suoritettuaan opiskelija 1) osaa nimetä markkinoinnin roolin ja tehtävät organisaatiossa sekä selittää markkinointistrategian elementit ja prosessin 2) osaa soveltaa erilaisia markkinoinnin strategiseen suunnitteluun ja johtamiseen liittyviä analyysimenetelmät 3) osaa suunnitella markkinoinnin strategisia ja operatiivisia päätöksiä ja arvioida toimenpiteiden seurauksia.
Opintopisteet
5 op
Sisältö
Markkinointistrategia ja markkinointistrategiaprosessi. Markkinointistrategian suunnitteluun ja johtamiseen liittyvät analyysimenetelmät. Markkinoinnin toimenpiteiden suunnittelu, päätöksenteko ja arviointi.
Kouluttajat
Yliopisto-opettaja Päivi Borisov
Suoritustapa
Markkinoinnin simulaatiopeli ryhmissä, verkkokeskustelu, Moodle-testi ja reflektioraportti. Simulaatiopeli pelataan laaditun aikataulun mukaisesti, tehtävien palautus aikataulun mukaisesti tai omaan tahtiin viim. 15.1. mennessä. Jakson voi aloittaa joustavasti lokakuun kuluessa, kirjautuneena tulee olla kuitenkin viimeistään 6.11. ennen simulaatiopeliä.
Kirjallisuus
- Hooley, Graham, Nigel F. Piercy ja Brigitte Nicouland (2012 tai uudempi). Marketing Strategy & Competitive Positioning. 5. Painos. Prentice Hall.
- Muu opettajan ilmoittama materiaali.
Kirjallisuus on lainattavissa esim. Tiedekirjasto Tritoniasta. Lisätietoa kirjastopalveluista.
Emoyliopisto
Vaasan yliopisto
Lisätietoja
koulutussihteeri Susanne Peltonen, susanne.peltonen@turunkesayliopisto.fi, p. 044 720 1142
rehtori Mikko Suhonen, mikko.suhonen@turunkesayliopisto.fi, p. 044 720 1146
Muu informaatio
Opintojakso on osa Markkinoinnin opintokokonaisuutta (26 op).
Huom. Vastaa vanhan opetussuunnitelman ayMARK2033 Markkinoinnin strateginen johtaminen -opintojaksoa.
Hinta
90 €
Opintomaksu koostuu kahdesta osasta:
- Turun kesäyliopiston opintomaksu 65 € (maksetaan verkkomaksulla Turun kesäyliopistoon).
- Vaasan avoimen yliopiston rekisteröintimaksu 25 € (maksetaan Vaasan avoimeen yliopistoon rekisteröitymisen yhteydessä). Ohjeet avoimeen yliopistoon rekisteröitymisestä lähetetään sähköpostilla ennen opintojakson alkua.
Ilmoittautumiset
23.10.2022 mennessä
Huom!
